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小米携手安佳开启“桥计划”,探索“区块链+数字营销”新形式

“区块链+数字营销”的新组合,有望解决数据孤岛的问题。小米与安佳的链上完成数据交换的方式,将数据置于高度透明的状态,人人都将拥有查看和分析数据的能力,数据流通将更加便捷。

小米携手安佳开启“桥计划”,探索“区块链+数字营销”新形式

9月17日,小米官方宣布将联合拥有132年历史的安佳(Anchor)品牌,共同开启区块链广告“桥计划”。双方将运用区块链技术完成链上数据交换,进行区块链数据驱动的品牌广告投放。

当前数字营销在广告业中所占比例逐渐增大,但其本身还存在诸多问题。如何保护用户的隐私数据、降低高额的中间差价、解决数据流通阻碍等,都是广告业发展路上的拦路虎。而区块链的分布式形态和加密算法技术,为数字营销中存在的问题提供了行之有效的解决方法,无形中助力广告业的发展。

首先,数据匹配的精准度将得到提高。本次广告投放,通过安佳DMP 脱敏数据与小米生态双方加密数据链上上传与匹配,完成目标人群的有效筛选与覆盖选择。利用区块链技术建立起的信任空间,将在保护用户隐私的基础上,更加清晰的筛选出目标人群。

其次,减少了中间环节的资源浪费。安家与小米点对点地进行数据的上传和处理,减少了冗余的过渡环节,降低了营销成本,对业界来说也是一次新的实验和启发。

最后,“区块链+数字营销”的新组合,有望解决数据孤岛的问题。小米与安佳的链上完成数据交换的方式,将数据置于高度透明的状态,人人都将拥有查看和分析数据的能力,数据流通将更加便捷。

小米携手安佳开启“桥计划”,探索“区块链+数字营销”新形式

据公开资料显示,小米与安佳品牌双方对于区块链的布局都早有涉及。小米对区块链的布局偏向实际应用方面。它在今年3月发布了一款名叫加密兔的区块链游戏;随后,在7月发布了米路通平台和小米WIFI链,将小米更多的推向用户市场。

安佳区块链技术的布局则极具前瞻性,在2018年年初,其所属的恒天然集团与阿里巴巴集团在跨境乳品领域达成区块链的战略合作协议,利用区块链技术完成乳品全链路溯源。

此次“桥计划”的执行,是一次面对用户市场的革新,对小米和安佳来说都是一次大胆尝试,双方的合作伙伴关系将更加密切。据了解,它成为了全球第一次真正全链路应用区块链技术的数字广告投放。未来有望对数字营销市场变革起到作用。

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