优优硬核 | a16z合伙人:NFT和一千个铁粉

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优优财经推出优优硬核(Hardcore)栏目,为读者提供热门项目介绍或者深度解读。都说NFT将改变很多行业,为何如此说?来看看著名风投机构a16z合伙人Chris Dixon的思考。

在2008年的经典文章“1000个铁粉”中, 凯文·凯利预测,互联网将改变创作活动的经济学:

要成为一个成功的创作者,你不需要数百万美元、消费者、客户或粉丝。如果你是手工艺人,摄影师,音乐家,设计师,作家,动画师,app开发者,企业家或发明家,你只需要一千个铁粉。

铁粉是指只要是你产出的产品就购买的粉丝。这些死忠粉丝会开车200英里听你唱歌。他们会购买你著作的精装本,平装本和有声版;他们将购买你下一个还没出来的雕像;他们将为你免费YouTube频道的“最佳” DVD版本付费;他们将每个月为你付费。

凯利的愿景是,互联网是终极的撮合,使21世纪的赞助成为可能。创作者,无论多么小众,现在都可以发现自己的铁粉,而铁粉们又会通过直接的资金支持来展示他们的热情。

但是互联网走了弯路。中心化社交平台成为创作者和粉丝建立联系的主要方式。这些平台利用这种能力成为新的中介机构,在创作者和用户之间插入广告和算法推荐内容,同时自己拿取大部分收入。

好消息是,互联网正在回归凯利的愿景。例如,Substack上许多顶级作家的收入远高于受薪工作。低抽佣率加上热情拥护者的经济学令人惊奇。在Substack上,1000个订阅者按月支付10美元,作者每年可以拿到10万美元。

加密货币,特别是NFT(非同质化代币),可以加速创作者直接通过其粉丝获利的趋势。社交平台将继续对建立受众群体有用(尽管也将更好的去中心化替代方案替代),但是创作者可以越来越多地依靠其他方法(包括NFT和加密经济)来赚钱。

NFT基于区块链,内容在区块链上被唯一标示。内容可以是任何数字形式,包括艺术,视频,音乐,gif,游戏,文本,meme和代码。NFT含有关于其历史和起源的高度值得信赖的文档,并且可以附加代码来执行程序员想做的几乎任何事情(一种流行的功能是可以确保原创者从二次销售中获得版税)。NFT由区块链技术保护,该技术使比特币可以被全世界数亿人拥有,而且价格高达数千亿美元。

由于交易量越来越高,NFT最近受到了很多关注。在过去30天里,NFT的销售额已超过3亿美元:

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本文提供的图表仅作参考之用,在做出投资决定时不应以其为依据,过去的表现并不代表未来。

加密货币有牛熊周期,很可能NFT会有自己的起起伏伏。 

也就是说,NFT为创作者提供了从根本上更好的经济效益的三个重要原因。首先,就是取消寻租中介。区块链的逻辑是,一旦你购买了NFT,就可以完全控制它,就像在现实世界中购买了书籍或运动鞋一样。NFT平台和市场已经存在并且将继续存在,但是它们将受到其收费的约束,因为基于区块链的所有权将权力转移给了创作者和用户,你可以货比三家并强迫市场赚取其费用。(请注意,降低中介费可能会对创作者的可支配收入产生乘数效应。例如,如果你赚取了10万美元的收入并有8万美元的成本,削减50%的抽佣率会将你的收入增加到20万美元,可支配收入从2万美元增加6倍至12万美元。)

NFT改变创作者经济的二种方法是启用更精细的价格分层。在基于广告的模型中,无论粉丝热情程度如何,收入或多或少是混合统一产生的。与Substack一样,创作者利用NFT可以向最热情的用户提供收费更高的特别内容。但是NFT比非加密产品走得更远,因为它们很容易做成系列定价。NBA Top Shot卡的价格从10万美元到几美元不等。比特币的粉丝?可以购买任意数量的比特币,最少购买小数点后8位数量,具体取决于热情程度。Crypto的精细分层使创建者可以在需求曲线下捕获更大的区域。

优优硬核 | a16z合伙人:NFT和一千个铁粉NFT改变创作者经济的第三个也是最重要的方法是让用户成为所有者,从而将客户获取成本降低到接近零。随便打开一家科技公司上市时向美SEC提交的S-1文件,你将看到庞大的用户/客户获取成本,通常是在线广告或销售人员的支出。相比之下,加密货币的总市值已增长至一万亿美元以上,几乎没有营销支出。比特币和以太坊背后没有组织,更不用说营销预算了,但是却被成千上万的人使用,拥有和喜爱。

迄今为止,收入最高的NFT项目NBA Top Shot在过去一个月中创造了2亿美元的销售额,而在营销上的支出却很少。它之所以能够如此高效地发展,是因为用户感觉像所有者一样,他们在游戏中占有一席之地。在社区,兴奋和所有权的推动下,这是真正的点对点营销。 

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NFT仍处于早期阶段,并且将会继续发展。随着围绕它们的数字体验的建立,它们的效用将会提高,包括市场,社交网络,展销,游戏和虚拟世界。与NFT配套的其他面向消费者的加密产品也可能会出现。像Fortnite这样的现代视频游戏包含复杂的经济体,这些经济体将V-Bucks等同质化代币与NFT /皮肤等虚拟商品混合在一起。未来某一天,每个互联网社区都可能拥有自己的微观经济,包括用户可以使用,拥有和收集的同质化代币和NFT。

一千个铁粉理论建立在互联网的原始愿景之上:链接全球的用户和创作者,不受中介机构的束缚,共享思想和经济上的发展。现有的社交媒体平台通过将创作者绑定在分发和货币变现中而偏离了这一愿景。

相应地,有两种方法可以挑战他们:吸引走用户或吸引走资本。加密货币和NFT为我们提供了一种获取资本的新方式。

一起让它成为现实。

原文链接:https://a16z.com/2021/02/27/nfts-and-a-thousand-true-fans/

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