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观点 | Reddit社区积分巧妙联系用户兴趣与社区参与度,可为加密领域带来4亿用户

撰文:Paul Veradittakit,区块链投资机构 Pantera Capital 合伙人

翻译:卢江飞

来源:链闻

编者注:原标题为《Pantera 合伙人:Reddit 社区积分巧妙联系用户兴趣与社区参与度,可为加密领域带来 4 亿用户》

 

  • 全球最大的线上论坛 Reddit 最近宣布推出全新「社区积分」功能,这是一种基于加密技术的奖励方法,旨在激励在 Reddit 各个子板块(即 subreddit)里活跃且提供有思想内容的贡献者。该项目在 r / Cryptocurrency 和 r / FortniteBR 两个子论坛部署了「MOONS」和「BRICKS」两个代币,而这两个子论坛的用户量总计高达 240 万。
  • MOONS 和 BRICKS 将通过该平台分发给参与用户,Redditor 们可以用来「炫耀」他们的信誉 / 历史记录以此提升社区知名度,还能获得购买 GIF 和 emoji 表情等特殊特权,并且可以在社区民意测验中提高自己的选票,或是相互交易代币。
  • 到目前为止,我们并没有看到太多 Reddit 的「社区积分」协议的公开信息,但这两个代币都是通过 Rinkeby 测试网在以太坊区块链上的 ERC-20 代币,而且会在今年夏季启动 beta 测试。之后,Reddit 将会把这两款代币整合到以太坊主网上。在初始阶段,Reddit 计划将这两款代币分配给「karma」值超过 100 的子论坛用户(链闻注:karma 是一个 Reddit 评估用户参与度的指标)。如果一切顺利的话,下个月首先将会发布 500 万个 MOONS 代币,虽然代币部署量每个月都将减少 2.5%,且总量不会超过 2.5 亿枚。Reddit 用户可以通过 iOS 和安卓应用程序里的「Vault」(保险箱)功能访问代币,上面也能看到每个 Reddit 账户所映射的以太坊地址。
  • 实际上,许多社交媒体都希望探索、部署加密货币,而现在,Reddit 似乎成了「第一个吃螃蟹的人」, 「社区积分」功能具有独特前景,因为:
    • 这两款加密货币没有实际财务价值(和 Libra 很相似),其价值其实是与子论坛活跃程度绑定在一起的,这意味着用户不必在财务层面上笃信加密技术优势,只需要积极参与到自己所喜爱和喜欢的社区即可。此外,Reddit 部署加密货币与他们创业使命也高度一致,即:为所有人创建免费的、可访问的互联网服务——Reddit 平台的核心价值观就是将用户放在首位,同样与加密货币一致。
    • 社区认可和奖励是 Reddit 文化的重要组成部分,在论坛上,我们可以看到 krama、Reddit Gold、Reddit Silver 和 Reddit Platinum 等多种用户激励手段,而最新推出的「社区积分」不仅将用户放在第一位,而且服务目标更具体也更可定制。
    • Reddit 代币托管在公共的、免许可的以太坊区块链上,因此可以被视为商品。
  • 最终,「社区积分」功能将会把 4 亿 Reddit 用户吸引到加密货币领域,并以一种固有的、易于理解的方式向人们展示数字资产和加密货币的价值。不仅如此,Reddit 还「巧妙地」把这种价值与用户兴趣和社区参与度联系在了一起,更为代币化其他行业和多样化加密货币用例提供了一个强有力的概念证明。

观点 | Reddit社区积分巧妙联系用户兴趣与社区参与度,可为加密领域带来4亿用户

吸引年轻受众

实际上,关于加密货币如何普及应用存在许多分歧意见,社区推出的加密产品越来越多,并希望以此来吸引年轻受众的关注和信仰,因为他们可能会创新金融和信任模式更为乐观。而年轻人最喜欢的一种互动媒介就是社交媒体,使用社交平台吸引用户显然是一种推广、普及加密货币的绝佳方式。简单来说,相比于晦涩难懂的 DeFi 交易所,说服人们在 Facebook 这些社交媒体平台上使用加密货币显然要容易得多。随着加密技术的潜在用例日益增长,许多企业正在寻找新方法,希望将加密技术集成到自己的核心产品中。

那么,Reddit 和加密之间又有什么关联呢?

自称为「互联网首页」的 Reddit 是全世界最受欢迎的社交媒体平台之一,通过设立子论坛(subreddit),Reddit 上几乎拥有全世界各个领域的内容主题(从全球新闻到使命召唤),而且每个子论坛都可以自我维护。Reddit 目前拥有超过 3 亿用户(超过美国人口总量),也是全球访问量第五大的网站。Reddit 论坛是一个能够吸引各个层级受众的绝佳工具,尤其是那些热衷于社交媒体和线上参与的年轻人。

目前,Reddit 已经宣布在旗下两个子论坛上推出 ERC-20 以太坊代币,分别是– r / Cryptocurrency (不出意外!)和 r / FortNiteBR (一款名为「 堡垒之夜」的视频游戏英文名称缩写)。这两个社区拥有 240 万用户,这是一个非常重要的起点。Reddit 用户可以使用 MOONS 和 BRICKS 代币来展示自己的社区声誉(拥有的代币数量越多,就表示你的经验更多,也能证明自己是一个合格的评论者)、获得拥有特殊权力(比如徽章 /GIF)的特殊会员身份、还能增加自己在社区民意调查中的影响力权重。这两款代币将根据 Reddit 用户对社区的贡献度(基于 karma 等现有指标)进行分发,这是一种基于加密技术的奖励方法,旨在激励在 Reddit 各个子社区(即 subreddit)里活跃且提供有思想内容的贡献者。不仅如此,用户之间还可以相互交易代币,或是将其捐赠给他们最喜欢的 Reddit 用户或内容创建者,因此我们会看到 Reddit 很可能会创建出一个代币市场,而不是一个严格意义上的奖励系统。

 

Reddit 社区型代币如何运作?

 

每个 Reddit 用户都会被分配一个以太坊地址,该地址通过 Reddit 全新 iOS 和安卓系统应用程序里的「Vault」(保险柜)服务进行维护。「Vault」本质上是一个用来保持 Reddit 代币的以太坊钱包;只要用户使用与 Vault 中相同的以太坊地址,就能在任何一个平台上自由使用该代币,不过将本地加密钱包嵌入到 Reddit 应用程序之中,肯定会吸引很大一部分早期参与和过去对加密货币不熟悉的用户。

Reddit 社区型代币本身是基于以太坊区块链的 ERC-20 代币,运行在智能合约层上,该合约支持 Reddit 平台上的很多交易服务,比如社区捐款、向其他用户交易 / 发送代币、以及使用代币购买特殊特权。据悉,Reddit 通过一家名为 Trail of Bits 的私人安全公司对智能合约协议进行了审核。

Reddit 似乎并不急于马上发行代币,今年夏季,他们计划一步步推出产品并解决 Bug 和其他早期阶段发现的问题,两款代币将托管在 Rinkeby 测试网上。如果测试工作一切顺利的话,预计会在今年夏末迁移到以太坊主网上。

关于代币分发协议,目前披露出的信息似乎不多。六月份,r / Cryptocurrency 子论坛将根据用户的 krama 分配出 500 万个 MOONS 代币,之后每月分配的 MOONS 代币数量将减少 2.5%。这种「指数衰退」的代币分发方式与比特币有些相似,这意味着随着时间的流逝,分发的 MOONS 总数将会逐渐接近其最大发行量 2.5 亿个单位,从而限制了代币供应。另外,在 r / Cryptocurrency 和 r / FortniteBR 两个子论坛上,MOONS 和 BRICKS 代币会被分配给所有活跃成员,这些成员的 krama 活动积分至少为 100。Krama 值不足的用户可能可以用法定货币购买代币,而为了维持总供应不变,Reddit 也会销毁等量代币。

r / Cryptocurrency 和 r / FortniteBR 两个子论坛可能只是一个开始。Reddit「社区积分」计划的覆盖范围会更加广泛,两个子论坛目前探索的代币试运行也是该计划的第一阶段活动,最终 Reddit 希望使用加密技术在整个平台上为用户提供支持。「社区积分」将为那些积极参与 Reddit 活动的用户提供奖励,并赋予他们特殊特权,例如更高的可见性、获得特殊 GIF、动画和其他内容,而且能在 Reddit 论坛上拥有更多投票权。如果 MOONS 和 BRICKS 两个代币概念正面能够获得早期成功,则有助于将这些代币应用到其他 Reddit 子论坛。

r / Cryptocurrency 子论坛本身就是一个专为加密货币爱好者提供内容的社区,Reddit 选择这个子论坛也是很自然的事情,后续他们 Reddit 很有可能会与 MOONS 代币展开紧密合作。 而在 r / FortniteBR 子论坛应用加密货币则更具实验性,不过,在强大游戏社区中部署「社区积分」功能也会对论坛参与和治理提供一定帮助。对于游戏中的其他用例,加密货币也可以作为一种「有趣」的概念证明,让社区有机会尝试更深层次的探索。实际上,到目前为止 r / Cryptocurrency 论坛用户已经注册了 2000 个支持 MOONS 代币的钱包,而 r / FortniteBR 用户已经注册了 9000 个支持 BRICKS 代币的钱包。之所以存在差异,可能是因为 r / FortniteBR 是一个游戏论坛,其关注度也相对更高。此外,用户已经在尝试构建 Reddit 去中心化自治组织(DAO)的想法,该组织将利用代币作为社区治理和监管的工具。

听起来不错!但是,为什么 Reddit 与其他推出加密代币的社交媒体平台有所不同呢?这是个不错的问题,下面就让我们来看看 Reddit 和其他推出加密代币的社交媒体平台有哪些不同之处。

1、Reddit 代币在用户与平台互动方面具有「天然」优势,与 Libra 和其他「流行」的加密货币不同,用户使用 Reddit「社区型」代币的目的并不是去兑换法定货币或其他金融数字资产,这款代币其实是专门为 Reddit 社区设计的——所以,人们没有特别「欲望」去购买 Reddit 代币,而是专注于代币使用场景。

2、Reddit 社区和贡献者渴望获得认可,这个想法对 Reddit 用户来说并不陌生,也是用户始渴望与 Reddit 论坛互动的重要原因之一。如果你和 Reddit 用户交流就会发现,他们谈论最多的一个词就是「krama」。krama 是 Reddit 论坛用来跟踪用户参与度的内部指标之一,而且会在每个用户的个人资料上公开显示。Krama 值越高,就代表用户参与度越高,这个指标有助于提高用户发帖的可见性,同时用户发表想法后也更容易获得社区认可和信任。值得一提的是,Reddit 其实拥有自己的「数字货币」,即 Reddit Coin,包括 Reddit Gold,Reddit Silver 和 Reddit Platinum,这些「Coin」是更高层级 Reddit 用户的必备标识,只有发布过精选内容的用户才有可能获得。Reddit 社区(子论坛)经常会使用 Reddit Coin 来颁发「社区奖」( Community Awards),获得这一殊荣意味着用户已经成为代表特定社区的特定贡献者。此外,如果你想要获得 Reddit Premium 会员资格,也需要使用 Reddit Coin。这里的关键思想是,利用奖励鼓励用户参与(甚至通过财务激励手段),让更多人可以融入到 Reddit 论坛。这意味着 Reddit 用户可能相对容易地使用社区积分,因为论坛奖励激励机制本身早就存在,人们已经习惯(也喜欢)使用用徽章和 krama 来炫耀自己的信誉,所以推动「社区积分」计划应该不是一件非常困难的事情。

3、Reddit 论坛的核心精神就是「使互联网民主化」,两位联合创始人 Steve Huffman 和 Alexis Ohanian 之所以要创建该论坛,就是对当前互联网日益私有化和限制感到不满,因此他们希望打造一个以「个体用户为先」的免费社区。Reddit 的使命与加密技术不谋而合,他们都希望帮助用户摆脱控制世界的第三方系统。从这个角度来看,许多 Reddit 用户和加密爱好者的价值观是相同的,因此大大降低了推广普及社区型代币的难度。

4,其他尝试发行数字代币的平台通常都会因为受到美国监管机构的压力而被迫放缓或终止,比如 Facebook 的 Libra 和 Telegram 的 TON。监管机构会把这些代币定性为不合规的货币或商品,而且还会对那些向美国公众发行代币的企业施加巨大压力。相比之下,Reddit 与 Facebook 数字货币 Libra 有很大不同,他们计划在以太坊公有链上托管「社区积分」,以太坊区块链已经使用了相当长时间,而且是免许可的,监管机构也已经将以太坊代币定性为商品。在这种情况下,Reddit 的「社区积分」有可能获得更广泛的用户群,监管机构不太可能将其看做是货币或非法虚拟资产,因此「社区积分」也更有可能在未来的监管斗争中生存下来。

 

最后的想法

 

Reddit「社区积分」是一个极有前途的工具,它可以将更多用户带入到加密货币领域,同时提升 Reddit 论坛内的参与度。更重要的是,「社区积分」依托了 Reddit 现有的奖励系统,该系统一直是 Reddit 论坛获得成功的核心部分。现在,Reddit 把奖励、认可不同社区贡献者的这个过程代币化,还通过其在不同子论坛用例及其交易能力为用户提供了更多代理功能、可见性和灵活性,从而创建出一种用于显示论坛管理的自我维持模型,也带给我们一个真正意义上的「免费」互联网。 r / Cryptocurrency 和 r / FortniteBR 两个子论坛的用户规模也不容小视,两个论坛一共拥有超过 240 万用户。但是,随着 Reddit 将「社区积分」推广到旗下所有子论坛上,以及将有超过 4 亿人使用 Reddit 代币,这一数量是目前以太坊现有地址总量的 4 倍。「社区积分」将推动 Reddit 进一步完成他们的创业使命,希望其他线上论坛也能从中受到启发,为更多用户提供基于数字代币的社区认可和治理方式。

来源链接:veradiverdict.substack.com

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